前兩天，陶城報微信報導了佛山一家陶瓷廠被傳倒閉的消息，底下留言不少，其中有評論說，“是貼牌的做死陶瓷行業”，獲得不少點贊。以前也聽人議論，“陶瓷行業就是被貼牌的搞亂的”。想探討一下，“做死行業”，貼牌商有這個能力嗎?陶瓷行業“亂”，是否都是貼牌的錯?
貼牌，不是陶瓷行業所獨有。所謂“貼牌”，大抵是指自己不設製造工廠，或者部分產品自己不直接生產，主要把控研發、設計、行銷，把製造加工都外包給專業生產廠家的行為。大家熟悉的蘋果公司就是其中的典型代表。細心的消費者可以發現，每個蘋果手機背面都有小字——“Designed by Apple in California 美國蘋果公司中國製造”。蘋果貼牌手機，並且大大方方明明白白告訴你，它就是找人代工的。人們憧憬一年一度的蘋果發佈會，但不會去追問拿到手的蘋果手機是在富士康哪個工廠製造的，因為我們都理解，不管蘋果找誰代工，它還是蘋果。
反觀陶瓷行業則不然。去年，某知名大品牌被曝“很多都是貼牌的”，引發行業譁然。由此可見，“貼牌”在行業內被打上了“低人一等”的標籤，某種意義上幾乎成了粗製濫造的代名詞，這不能不說是陶瓷行業的悲哀。
貼牌本身並不是壞事。好的貼牌商，要麼是對消費市場有洞見、要麼是對產品研發有心得，這都可以對工廠的生產指導都起到良好的促進作用，讓工廠可以更加專注研究新工藝、降低製造成本。
那為什麼業內對貼牌的評價長期都很低?我認為其中一個重要原因是，貼牌的門檻太低了。
貼牌貼牌，去工廠貼，前提是要有“牌”。企業掌握微笑曲線的兩端高利潤部分——以研發、設計以及行銷等讓品牌溢價得以實現，把低端的製造部分外包給協力廠商製造——這是品牌之所以去貼牌的一個重要前提。但是現在很多的貼牌商，貼是貼了，但沒有牌，結果就是價格賣不上去，品質又做不起來。品牌是一個系統，包含了一系列的東西，比如設計能力、核心工藝研發能力、完整的售前售後服務等等。而現在陶瓷行業的貼牌，不僅僅是一些品牌在貼，也有一些實力不大、甚至是僅僅註冊一個牌子，就跑去工廠貼的。不妨問問諸位貼牌商——產品出廠都有嚴格的品控嗎?有售後保障嗎?有品牌文化嗎?最核心的一點——你能比別人賣得貴嗎?
對貼牌的態度，一定程度上也反映了業內靠資訊不對稱賺錢的思維習慣。因為不自信，所以害怕資訊透明(包括代工資訊);專業代工這一本來值得提倡的經營方式，竟在陶瓷行業被汙名化。有實力的品牌諱言貼牌，不敢公開真實的代工生產情況(甚至連跟自己經銷商公佈的信心都沒有)，讓外界對“貼牌”缺乏正確的引導;同時也將自己與小的貼牌遊擊隊混為一談，無異於自降身價。
有牌而貼，貼而有品，是陶瓷產業的專業分工，行業無需大驚小怪。貼而無牌，僅僅註冊一個商標，沒有自主設計、研發能力，甚至以山寨為榮、不講產品品質、唯低價論的貼牌，未來也許會是淘汰的物件。
陶瓷行業都是被貼牌搞亂的——我想，是不是可以換句話說，一切以低價為唯一目標的貼牌都是耍流氓。把行業搞亂的不是貼牌，是“價格降下去，其他隨便啦”的做法。貼牌，是不幸背了黑鍋。
金銀倉：陶瓷磁磚行業是死於產能過剩。產能過剩，自然就跌價，大家都難做。供需平衡就價格平衡。磁磚行業衰頹，就是因為以前瘋狂投資造成的產能過剩。房地產的下滑，世界經濟的不明朗。以後肯定很多很多磁磚廠商執笠倒閉的。這就是去產能。你自己不倒閉，市場就會洗牌令你倒閉。經濟不能長期維持高速增長的。也不會長期維持泡沫繁榮。
不去產能，磁磚行業就不會好轉。這是經濟規律決定的。奉勸你們不要牽扯太多無用的理論。這沒用的。一定要去產能。全國都在生產磁磚。廣東生產，廣西生產，江西生產，湖南湖北生產，山東生產，四川生產，遼寧也生產。這是作死的節奏。哪裡有這麼多市場需求呢？
