2016上海廚衛展調查：產品、展示無新意 智慧衛浴成主流
2016-06-05 申志
對於國內的衛浴企業來說，上海廚衛展的影響力毋庸置疑，因此每年的上海展都成了各個產區、各個企業競技的大舞臺。2016上海廚衛展，科勒繼續在場館外用大卡車展示形象、在場館內拿大展位，德國唯寶、日本TOTO也絕不缺席，國內的大企業如九牧、航標、恒潔、安華系、華藝等同樣到場，而各個細分品類的領軍企業也都紛紛上陣，應當說今年的上海廚衛展熱鬧繼續。
但是，熱鬧的背後，有什麼新產品、新工藝值得稱道，有什麼好的展示讓人眼前一亮嗎?華夏陶瓷網記者經過3天的走訪，發現除了智慧衛浴已成主流、廚衛整合初露崢嶸之外(如九牧推出廚櫃)，參展企業無論是產品、工藝還是展示方式均無多少新意。也許，上海廚衛展對於參展企業以及參觀者而言，已經成了一場有些審美疲勞的“秀”。
上海廚衛展，我們有看法
智能概念：中、美、日強調，德國人不在乎
無智慧不衛浴，這幾乎成了當下國內衛浴界(尤其是馬桶品類)的潛意識。在本屆上海廚衛展期間，記者用腳步丈量了場館內的所有紅地毯，得出的結論也是智慧衛浴成了主流產品。
E館以國內企業為主，其中E1館的鷹衛浴以智慧馬桶展示為主，浪鯨也展示了智慧馬桶。九牧更是大打智慧概念，推出了智慧馬桶、智慧廚櫃、高端智能晾衣架、恒溫花灑。E2館的亞陶也展示了智慧馬桶。E3館的美國爵能衛浴也展示了智慧衛浴，而主推SPA概念的尚雷仕，“會唱歌”的大浴缸吸引了很多人圍觀，一位外商邊看邊說“Enjoy together”。E4館以浴室櫃為主，該館的參展企業迪爾雅在浴室櫃中配置了智慧燈控。E6館的埃飛靈也有智慧馬桶展示。
W1館是國際館，其中的西班牙品牌樂家龍頭(ROCA)，展示的五金、馬桶都是智慧產品。在W2館，TAKA是專注智慧馬桶蓋的參展企業，FRAE(福瑞)展示了智慧馬桶，航標衛浴主推5A智慧系統，AXENT除了展示智慧馬桶、智慧花灑，還展示了環保技術、超潔滅菌釉技術、一鍵操作。而恒潔衛浴，更是把智慧概念推向極致，記者在該品牌的展位看到，恒潔衛浴展示的智慧衛浴產品有智慧馬桶、智慧龍頭、智慧浴缸——魔力噴按摩浴缸(無管道按摩系統、魔力噴按摩系統)，而技術上則展示了活水即熱技術和3.5升坐便器應用的恒潔超旋風高效能沖水系統。恒潔衛浴關於智慧的宣言是，“每一次革新，都讓我們更進一步”。
在W3館，上市企業潔利來展示了感應潔具(智慧馬桶)和智慧廚具，現場使用了機器人的，展示的是“智+恒溫”系列，其智慧產品有智慧健康淨水水槽、食物垃圾處理器等。豐華衛浴展示的馬桶是智慧產品，其恒溫龍頭採用的是觸碰式智慧出水方式。在這個館中的華藝衛浴，推出了“會記憶的龍頭”和智慧浴室鏡，在智慧廚衛這一塊與恒潔衛浴並駕齊驅。
W4館的穀朵，自稱“智慧恒溫領導品牌”，其產品亦有較重的智慧含量。在該館，PPI(鵬威)的觸摸式龍頭造型現代，台州旭升的智慧衛浴配備了作業系統，法國埃索展示的是觸控龍頭。而號稱“智慧廚衛專家”的TCK，在智慧概念上也做足了文章，其龍頭採用了紅外感應技術、電容感應技術、手揚感應技術、觸摸按鍵技術，該品牌牆出式水嘴感應龍頭的特點是水嘴感應、流量穩定、智慧識別，此外還展示了感應小便器、感應大沖器、智能廚房體驗間。
N館是與衛浴相關行業的企業參展，不過N5館衛浴類企業較多，其中浙江、潮州企業是組團參展。華夏陶瓷網記者注意到，N5館配套多，如馬桶蓋板、五金件、馬桶芯等。該館內的特潔爾，廣告語是“特潔爾，特舒適”，其T8系列智慧馬桶宣告上市。喜爾康(Hilk)展示的是智慧馬桶及馬桶蓋板，澳帝(AODI)展示的是智慧馬桶，英士利衛浴(ENSLI)、海益(Oceanwell)也展示了智慧馬桶，漢斯豪仕展示了智慧馬桶蓋，並號稱是“最懂女人的智能馬桶蓋”。在N5館，西馬展示了智慧馬桶及馬桶蓋板，以及嵌入式廚房智慧清潔機、衛生間智慧清潔機。而廣告語是“智愛，先見未來”的夢佳智慧，在展示智慧馬桶的同時，還借用廣告語表達企業努力的方向——“謝謝未來，科技讓我們如此輕鬆”。臺灣企業吉田•雅格推出的智慧馬桶強調靜音，而強調智慧概念的VOGO智慧衛浴(廣告語“觸碰未來，由此開始”)，則請來外籍肌肉男月臺吸引人氣。
不過，與中、美、日企業強調的智慧概念不同，德國企業對智慧概念並不“感冒”，如德國唯寶雖然有智能馬桶但並不強調智慧概念，而HANSGROHE 是有智慧產品的，但該企業理解的智慧與中、美、日企業理解的智慧概念並不相同，如2011年推出的SELECT作業系統，所有產品均可一鍵控制，可用於衛生間、廚房，該品牌一位元工作人員告訴記者，這是通過機械方式實現的智慧，“非電子式智慧。”
科勒的人造雨效果震撼
TOTO也沒有缺席
BRAVAT同樣出現
引人注意的都是有特點的
華藝衛浴人氣一直很旺
JOMOO九牧的展位
夢佳智慧正在做大
德國唯寶不強調智能概念
浴室櫃：美式、新中式興起，後現代勢頭減弱
在本次展會上，浴室櫃這一品類參展品牌較多，上海震普企業管理諮詢有限公司首席執行官何華永稱今年的浴室櫃參展企業產品油漆工藝品質比去年好，珠光系列呈現趨勢化(去年還是亮光為主流)。
華夏陶瓷網記者注意到，E1館的鷹衛浴、九牧、東鵬潔具都有浴室櫃展示，E2館的歐美爾、亞陶、宜來、高儀也有浴室櫃展示，E3館的美國爵能衛浴同樣有浴室櫃展示，E6館的歐美傑、埃飛靈、聖尼特、德弗尼、豐貝也有浴室櫃展示。相比之下，E4館、E5館幾乎成了浴室櫃專場，其中E4館展示了浴室櫃產品的企業有大衛洛克、邦妮拓美、比瑞、歐晨、歐風、科莎、迪爾雅等，E5館展示了浴室櫃產品的企業有席莎、元朗、羅曼城、浪庭、朗悅、帕羅娜、梵度空間等。
在W館也有企業展示浴室櫃產品，如W1館的科勒、海鷗、阿波羅，W2館的航標、AXENT、金莎麗、AYERS，W3館的潔利來、奧利、豐華、華藝，W4館的彩洲。
華夏陶瓷網記者注意到，本次上海廚衛展上，浴室櫃品類中美式風格的品牌明顯增多，後現代風格的品牌也有新品推出，新中式風格同樣也有人在提倡。在這些參展品牌中，美式風格的品牌(含部分美式風格產品)有大衛洛克、迪爾雅(工作人員稱“小美式”)、席莎、帕羅娜、富蘭克等，現代風格的品牌(含部分現代風格產品)有邦妮拓美、比瑞、歐風、科莎、豐貝、AYERS等，後現代風格的品牌(含部分後現代風格產品)有比瑞、梵度空間以及普瑞凡等，新中式風格的品牌(含部分新中式風格產品)有朗悅、富蘭克等。其中，浪鯨衛浴的浴室櫃有新中式、美式風格，而該企業的新中式風格則自稱為“輕中式”。
大衛洛克產品設計師周燦告訴記者，今年上海廚衛展美式、新中式風格的品牌和產品多了。在周燦看來，歐式風格中的中高端品牌有富蘭克、蒂高、歐凱莎、唯可，其中唯可現在一半是做美式風格產品。她告訴記者，威玫現在也轉型做美式風格產品。那麼，美式風格哪些品牌做得好?周燦認為聖馬可、大衛洛克是美式風格中做得不錯的品牌。現代風格品牌，周燦認為鷹衛浴、比瑞不錯。對於發端于大前年的後現代風格，周燦並不看好，她認為後現代風格只是比現代風格更有線條感，造型複雜一些，“只是好看，實用性不強。”
富蘭克衛浴的新中式浴室櫃
普瑞凡衛浴的後現代浴室櫃
浪鯨衛浴的“輕中式”浴室櫃
大衛洛克產品設計師周燦對浴室櫃這個品類的情況瞭若指掌
淋浴房：品牌風格模糊，企業強調品質
近年來，淋浴房品類在衛浴行業強勢崛起，佔據了不小的市場份額。本次上海廚衛展，參展的淋浴房企業也為數不少，E1館鷹衛浴、浪鯨等品牌有淋浴房產品展示，E2館有麥華、宜來、高儀，E6館有聖尼特、澳克利亞、德弗尼、多莎、理想、巴斯曼、海洋、VICI等品牌，E7有雅立、歐尚、啟高、玫瑰島、尚品、唯立、貝特、皓霖、盛威、米佳、聖蘭德、歐貝特等品牌，W4館有彩洲，W2館有航標、金莎麗、福瑞，W1館有阿波羅。
在衛浴行業，淋浴房這個細分品類特別強調定制概念，比如啟高就是這樣強調定制概念的：定制，我出色;安全，我出色;材質，我出色。啟高的廣告語是“出色就是不動聲色”，而這句廣告語對應的則是該品牌淋浴房的靜音順滑導軌。
在展會期間，華夏陶瓷網記者試圖確定參展淋浴房品牌的風格，卻發現很難界定。何華永告訴記者，淋浴房品牌風格普遍不明顯，但大家都在強調品質。他認為今年參展的淋浴房品牌沒什麼新工藝出現，但同時又表揚朗斯、玫瑰島產品不錯。
華夏陶瓷網記者注意到，參展的淋浴房品牌在材質和花紋上都很講究，其中理想衛浴的淋浴房產品，據說每一款花紋都有專利，而採用了德國技術的巴斯曼，其淋浴房產品頗具工業風。
一家參展企業的淋浴房產品
淋浴房品牌普遍風格不明確
何華永對衛浴行業的發展趨勢具有前瞻性
(作者系華夏陶瓷網首席記者 申志)
山東淄博陶瓷廠最長停產近4個月，漲價潮來襲
2016-06-10 陶業主流媒體
近日，淄博市政府下發了G20峰會期間空氣品質保障具體實施方案《建陶企業環境管理工作方案》，從方案中可以看到，淄博陶瓷企業自6月8日開始部分停產，最長停產時間長達近4個月。而處於市主城區南部區域淄川片區，並納入今年搬遷任務的17家建陶企業自6月8日起停產至9月30日。
而伴隨著停產制度的完全確定，可以預見，淄博陶瓷的產銷會嚴重不平衡，廠家不得不在現存庫存中提高現有價格，從而引來一大波淄博陶瓷廠家漲價潮！
《建陶企業環境管理工作方案》具體方案內容如下：
一、停產原則
1、生產線為4條的停產2條，停產時間為即日起至9月30日；
2、生產線數量為3條的第一階段停產一條，停產時間為即日起至8月4日；第二階段停產2條，停產時間為8月5日至9月30日；
3、生產線數量為2條的停產1條，停產時間為即日起至9月30日；
4、生產線為1條的分兩批，第一批自即日起停產至8月4日，第二批自8月5日停產至9月30日；
5、處於市主城區南部區域淄川片區，並納入今年搬遷任務的17家建陶企業自即日起停產至9月30日。
二、繼續落實駐廠員制度
繼續發揮駐廠員監管制度，主場期間主要做好以下任務：
1、督導夜間禁止制粉制度的落實，嚴格按照企業18點到次日8點一律不得制粉的要求；
2、加強環保設備額監管。督促企業及時對布袋除塵器進行檢修和維護；檢查脫硫系統增壓風機、漿液泵等重點設備。
（新聞來源：臨沂陶瓷圈
金銀倉認為：在產能過剩的情況下，不會有漲價潮出現。這是一篇上游磁磚廠商催促下游經銷商拉貨的文章。
營造市場漲價預期。其實不會漲價。
現在上游廠商，有巨大的庫存。清庫存還來不及。
漲價就是死路一條。
下游零售銷售也不旺，利用漲價心理預期做促銷。這一招用多了，就不靈了。
四川陶企銷售下滑20%以上，其他產區如何？
原創 2016-06-03 蒲完東
“新生產線的投產時間，預計會推遲到下半年，為此公司新線建設的進程已經放緩，主要是擔心淡季投產會給銷售帶來巨大的壓力”，四川某陶瓷企業部門負責人這樣向記者表示。
根據近日記者對產區內十多家規模陶瓷企業的走訪情況來看，大部分陶瓷廠在五月份的銷量和四月份同期相比，下滑了20%以上，提前進入了淡季。只有少數陶瓷廠，在五月份基本上維持了產銷平衡。
白塔陶瓷部門負責人張平向記者講道，五月份白塔公司基本上是產銷平衡，完成了公司的既定銷售目標，不過銷售的壓力還是存在，到了六七月份市場行情會怎麼樣，現在還不好下結論。
銷量下滑 瓷磚出廠價跟著降
夾江某陶瓷廠區域經理王先生向記者透露，五月份他自己所在區域的業績相比上個月下降了20%左右，不過從整個公司業務員的銷售狀況來看，下滑兩成還算相對穩定的，五月份片區業績下滑厲害的達到了30%多。
由於夾江一些廠家實現差旅報銷與業績掛鉤的制度，業務員可以自行安排出差時間，但是月銷量沒有達到公司的相應要求，將有可能出現倒貼差旅費，甚至只能領到基本工資、拿不到銷售提成的情況。
王先生表示，在五月份，有的業務員在外面出差還不到10天，就返回了公司。通常，廠家業務員的出差時間都在半個月左右。經銷商生意不好、庫存沒有消化，不願意再從廠家發貨。沒有銷量，所以有的業務員就不願意花太多的時間跑市場。
伴隨著銷售壓力增大，為了刺激銷量，不少廠家在五月份就開始了降價促銷。據瞭解，目前產區內800×800（mm）金剛釉瓷磚的出廠價格，和4四月份相比，每片已經普降了3元左右。夾江某大型陶瓷企業，800×800（mm）金剛釉瓷磚的出廠價格甚至不到22元。
抵款磚（充款磚）出現增多的跡象
有的廠家因為產品銷售不暢，現金流開始繃緊，從而影響到了供應商的貨款結算。據瞭解，現在夾江市場上已經出現了抵款磚增多的跡象。
在今年三四月份，廠家的銷售普遍不錯，在給供應商結貨款的時候也爽快。夾江某原料供應商表示，今年春節剛過，他自己還打算把廠家四萬多元的欠款換成瓷磚，開出來之後以8折的價格處理掉，可能是因為廠家瓷磚銷售還可以，在三月底的時候廠家把欠款給結了。
夾江某批發商李先生講道，他自己一直在做抵款磚生意，在三四月份的時候抵款磚非常少，還四處打聽抵款磚的貨源資訊，而現在完全反過來了，經常會有供應商打電話諮詢收不收抵款磚。
從產區以往的慣例來看，在銷售情況好的時候，廠家一般都會按照合同付款；在市場行情比較淡的時候，廠家因為資金壓力往往會拖欠供應商的貨款，或者是讓供應商以瓷磚沖抵貨款。
在前兩年，四五月份陶瓷廠的銷售基本上還算穩定，進入六月份以後才會進入疲軟期。現在，四川陶瓷企業銷售普遍大幅下滑，瓷磚出廠價格下調，夾江市場上抵款磚開始增多，一系列的現象表明，四川陶瓷產區已經提前迎來了淡季。
山東淄博磁磚產區產能減半，或將引爆瓷磚市場一系列危機！
2016-06-07 黃傳強
近日關於淄博產區停產限產一半的通知在朋友圈完全被刷屏了，因為淄博產區多年來一直位列全國陶瓷產區產能的前幾位，如果這次環保限產計畫得以實施，勢必會給目前的瓷磚市場格局帶來不小的衝擊，也必將引爆淄博市場一系列的危機。
一：政策性危機。
目前來看產區來自政策性不確定的危機因素空前巨大，前有93閱兵，唐山園博會、世博會，現在G20峰會，國家對環保的重視、容忍程度日益強化，國內每逢重大事件必停產或將成為常態。
二：企業經營信任危機。
瓷磚企業大多是訂單式生產，來來回回的反復折騰停產限產讓很多企業措手不及，同時也勢必會給產品的產品質帶來不小的波動，如果不能保障供貨及時，甚至訂單被無限期拖長，那麼對企業經營的信任危機帶來的負面影響將是無可估量的。
三：經銷商客戶危機。
現在瓷磚經銷商或大客戶，大部分都是以貼牌為主，一般來說經營一個陶企牌子都有很好的銷售管道、客戶來源和感情基礎，企業產量不穩定，必將對經銷商的利益產生影響，對經銷商客戶的忠誠度將是一次史無前例的考驗。在商言商，經銷商借此改旗易幟將是大概率的事。
四：業務員市場份額危機。
陶企業務員大部分都是跑在銷售一線的，歷盡千辛無苦跑來的客戶，也許抵不住一句你們沒貨賣，我們要換廠家了!只能無奈的拱手相讓出自己的市場份額，市場份額被分流已不可避免，業務員被坑爹之苦無以言表!
五：員工下崗失業危機。
此次停產限產對企業的下崗失業人數尚無從計算，但仍會不禁讓人想起以前部分城市企業的下崗潮，所有職工全部買斷工齡，以後的任何事情都與國家和企業無關。大家依依惜別的場面猶如昨日，在工廠幹了多年的工人都不知如何是好，而現在，作為一位陶瓷廠的普通員工，又沒有什麼專業技術特長，未來找工作的困難程度可想而知。
目前瓷磚市場的現狀是：
1、上半年陶企利潤回升，生產線複產增加
在今年房地產市場意外走高的影響下，拉開了一波建材行業的上漲潮，瓷磚利潤的回升，導致年前停產、限產、檢修的陶企生產線大面積開工，截止到5月份，全國大部分陶瓷產區開機率都在70%以上，不少產區基本都是滿負荷生產， 瓷磚產品供應相對充裕。嘗到“甜頭”的陶企還會甘於去產能嗎?
2、陶企產量上升
據輕工業部統計的資料，現在新上的建陶企業生產線產量都是十分驚人，一條生產線的產量就要超過過去數條生產線，參照2015年的產量102億平米，如果沒有外力干預繼續這麼生產下去，2016年瓷磚產量將輕鬆超越2015的產量。
3、銷量開始萎縮，庫存大面積上升
自2016年5月初，隨著鋼材等產品出現暴跌以來，瓷磚市場也被殃及池魚，多數產區瓷磚銷量出現大幅萎縮，產品價格也是一降再降，2015年下半年的價格戰將不可避免的再次上演!
需要留意的是，當下瓷磚市場所面臨的困局，不是一個兩個產區停產限產就能解決的。淄博產區的產能減半生產，短期或將對市場的影響和瓷磚價格的拉動，無疑會起到一些積極的作用。但是近期瓷磚市場買漲不買跌的情緒繼續釋放，受厄爾尼諾現象影響，自3月入汛以來，南方出現了13次區域性暴雨天氣過程。截至5月，東南諸河、長江、珠江、西南諸河降水量均比常年同期大幅增多。這對華東、華南，以及西南地區的瓷磚終端需求有較大負面影響。加上持續高溫的6-8月為傳統淡季等因素，瓷磚需求將進入低谷，價格或將進一步回落。可以說，打鐵還需自身硬，指望淄博市場停產限產，來改變日益下滑的市場大勢，可能性已是微乎其微。
金銀倉認為：陶瓷磁磚行業整個行業產能過剩嚴重。哪怕全國停產一半，也不能扭轉價格下跌的趨勢。
過去幾年，瘋狂的房地引起的上游磁磚大量大量投產。是造成今天局面的最大原因。
如果不實現去產能，大家都會死。
地方政府為了GDP，到處新建陶瓷廠。其實就是供大於求。
我所了解的外資陶瓷廠，肇慶RAK哈伊馬角陶瓷廠，從去年2015年就已經停產了。外資廠早就停了，國內的民營陶瓷廠依靠銀行貸款還在苦苦撐着不停產。
未來5年建築陶瓷行業至少1/4產能被淘汰
原創 2016-05-27 陶業主流媒體
文/黃燕顏
“2008年佛山陶瓷產業轉型是政府強迫企業轉型，而現在行業又一次面臨轉型升級，但這不是來自於政府的壓力，而是企業自身生與死的選擇，去年行業有1/3產能過剩，90%的企業停產停窯，再加上環保的壓力、互聯網的壓力，在這種環境下不轉型的企業是沒有出路的”。佛山市陶瓷行業協會會長、廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明，在2016陶瓷行業調整轉型升級研討會上指出了，目前整個行業轉型升級迫在眉睫。
5月24日，2016陶瓷行業調整轉型升級研討會在位於佛山智慧新城金意陶總部展廳舉行，一眾行業專家、學者、協會領導、政府領導、上游機械設備生產企業代表，陶瓷企業代表等共同探討當前陶瓷行業所面臨的問題以及如何突圍。
我國陶瓷行業在保持三十年持續高速增長的基礎上，已經開始由粗放的發展階段到了複雜的轉型時期，當前陶瓷行業處於產業發展，結構調整，增長供應轉換的重要拐點。中國陶瓷工業協會會會長杜同和表示當前轉型是大勢所趨。
中國建築衛生陶瓷協會前幾天剛剛發佈了《中國建築衛生陶瓷行業十三五發展指導意見》，中國建築衛生陶瓷協會常務副會長繆斌表示，在“十二五”期間，陶瓷磚增長了高達40%多，但在“十三五”期間，要求整個產量都要減下來，到了2020年，整個行業瓷磚的產量不超過2015年的，也就是說，產量是呈負增長。
在“十三五”的規劃當中，制定了幾個指標，一是量少，瓷磚不再增長，有所下降，潔具略有增長。二是建築陶瓷企業人均勞動生產率達到80萬元，全年的勞動生產率比目前的全行業要提高一倍，這一倍通過智慧化、機械化，包括整個裝備的提升。三是圍繞生產創新方面。
因此，在“十三五”期間，產量至少有1/4被淘汰，甚至會達到1/3，這是一個不爭的事實，是由於整個市場需求在下降，在“十三五”期間是企業練內功，而且也會真正檢驗各個企業競爭力到底有多強。
整個行業需要轉型，企業也要根據自身的實際情況轉型，金意陶董事長何乾明確指出了金意陶調整轉型的戰略，主要有三點：一思維調整，過去行業大多數人都瞭解，金意陶是以仿古磚為核心的企業，但是前幾年的發展有一點偏離了這個方向，使品牌的優勢被削弱，核心競爭力逐步被淡化，所以現在金意陶的重點就是重新確定企業的定位，必須依託仿古磚的品牌和口碑為核心競爭力，以及多年來形成的包括研發和生產，設計、推廣等優勢。
二是經營轉型，何乾表示，金意陶今年是12周年，還是屬於一個很年輕的企業，如果一個年輕的企業用傳統的思維去經營的話，這樣是不會長大，甚至會走向滅亡，現在用“互聯網+”的思維來改善管理，通過互聯網思維來提高企業的管理效果。三是產品、品牌、經營要升級，建立完善的中外研發體系，今年不僅要做下去，而且要深化與義大利的設計公司合作來提高產品的研發水平。
轉型勢在必行，而且迫在眉睫，誰將會在大浪淘沙中留下，誰又將會被淘汰，相信大家都在拭目以待。
陶瓷磁磚產能過剩嚴重，廣東瓷磚出口大波動，數量金額齊下滑
原創 2016-06-01 陶業主流媒體
據陶衛網訊 2016年1-3月我省陶瓷產品出口總量為270.5萬噸，同比下降6.1%；累計出口額13.4億美元，同比下降21.1%。其中建築陶瓷出口243.2萬噸，出口額6.4億美元，同比分別下降4.8%和8.3%；衛生陶瓷出口5.8萬噸，出口額1.3億美元，同比分別下降11.6%和55.8%。日用陶瓷出口13.1萬噸，出口額3.5億美元，同比分別下降19.4%和26.2%。
2016年第一季度我省陶瓷產品的平均出口單價較上年同期下降16%。其中，建築陶瓷出口單價同比下降3.8%，衛生陶瓷同比下降50%，日用陶瓷同比下降8.5%。
從以上出口資料中不難發現，我省陶瓷磚產品無論在出口額還是出口量上都呈現下降的趨勢。
其下降主要原因也是受出口市場波動，對廣東陶瓷需求減弱。2016年伊始，美國房地產市場新屋開工數延續2015年第四季度下滑態勢，創下今年三個月以來新低，此外，受雨雪天氣等自然災害的影響，美國1月新屋開工年化月率下降3.8%，1月新屋開工總數年化將至109.9萬戶，創三個月最低水準，且低於預期值117.3萬戶，據全美房地產經紀人協會2月29日發佈的資料顯示，1月美國內待售房銷售數重挫2.5%至106。
另外一個原因，2016年1月以來中東局勢動盪，令廣東陶瓷產品開拓中東市場受阻。據企業反映，顧及中東爆發戰爭的風險，已減少在中東地區的投資，並降低了出口當地的陶瓷倉儲。作為廣東陶瓷產品主要出口市場，美國和中東兩大市場波動給廣東陶瓷帶來巨大影響。資料顯示，2016年第一季度廣東陶瓷產品對美國和中東出口分別下降39.8%和27.2%。這個資料無疑讓陶瓷出口企業受到重創。
而目前，值得關注的是沙烏地阿拉伯發佈新陶瓷磚標準，或影響廣東陶瓷對中東市場的出口。2016年3月2日，沙烏地阿拉伯標準計量和品質組織（SASO）發佈通報，規定“在要求的文字後面-在文字標識後面以無法消除的方式使用阿拉伯語和英語”。該通報自發佈日期6個月後生效。
我們都知道沙烏地阿拉伯陶瓷磚消費以進口為主，是我國陶瓷磚較大的出口市場之一，2016年第一季度廣東陶瓷產品對沙烏地阿拉伯出口3.28億元，出口值占中東市場的三成，為中東最大的出口市場，新陶瓷磚標準的調整或對庫存量較大的廣東陶瓷企業造成影響，相關部門已經提醒出口企業，注意該標準的實施日期和要求，以便順利清關。
新常態下，由於市場的變化，陶瓷企業即要適應新的節能、環保等要求又要面臨來自上游產業低迷的壓力，來自整個行業產能過剩的壓力。唯有走出去，佔領更為廣闊的國際市場是我國陶瓷企業當下的必然選擇，這既是陶瓷企業去庫存、穩增長的需要，更是帶動整個國內陶瓷產業轉型升級的大好時機。陶企還需深思熟慮，在做好國內市場的情況下也別忘了繼續探索出一條出口市場的陽關大道。
金銀倉：產能過剩嚴重
金属砖系列展示照片(METALLIC GLAZED TILES)
结晶釉地磚系列CRYSTALLINE GLAZE SERIES
近日，陶城报记者接到报料称，2015年7月被传面临倒闭的清远市蓝谷陶瓷有限公司，自2015年9月30日宣布正式复产后，在今年5月10日再次宣布停产。
5月23日上午，在清远市清城区源潭镇政府发生了一起工人聚众讨薪事件，事发缘起于蓝谷陶瓷发布的一则《公告》，《公告》称：由于承租经营的承租人清远市陶冠建材有限公司（简称陶冠）拖欠工人四个多月工资及租金，清远市蓝谷陶瓷有限公司（简称蓝谷）已向清城区人民法院起诉陶冠，正在进行诉讼阶段。由此原因，蓝谷在2015年停产后，8月份承诺各供应商货款、客户及个人欠款的支付时间，本月无法兑现，待本公司处理完员工欠薪问题后，再具体公布答复。
当日上午，这些工人便一起前往清远市清城区源潭镇政府，讨要蓝谷拖欠的2016年1月份、2月份、4月份工资。经过多次交涉，5月26日，蓝谷工人领到了2016年1月份、2月份工资，4月份工资也将在随后发放，5月27日，蓝谷陶瓷开始出货，但在31日遭到供应商阻拦。
从私抛厂到走品牌路线，蓝谷陶瓷虽然认识到了转型对于企业生存的重要性，但在经营模式上，依然没有走出原来的老路子。老瓶装新酒的蓝谷陶瓷，在转型的路上苦苦挣扎，陷入资金短缺的泥潭，在突围的突境中，被工人和供应商围堵拦截。
停产，复产，再停产
蓝谷东山再起受挫
清远市蓝谷陶瓷有限公司，成立于2003年12月，拥有蓝谷陶瓷品牌，主要生产抛光砖类产品，包含加厚加白砖、渗花砖、微粉砖，以及为行业内品牌厂家贴牌生产，也仅限于抛光砖类产品。在清远当地，蓝谷陶瓷是颇有名气的私抛厂，2008年到2009年左右，受益于房地产市场的高速发展，蓝谷陶瓷的发展也达到了高峰。
2013年下半年，蓝谷陶瓷开始走下破路。据蓝谷的工人透露，原本一直正常供应的原料不能及时到位，承诺给供应商的货款也由3个月延长为半年，再延长到一年结算。此外，对于一些日常维修配件、清洁工具、劳保用品等也不能及时买回来。此前管理干部人员每年都能拿到的提留金，到了2014年就被拖欠。到了2016年3月，劳资双方对簿公堂，老板表示这笔钱为效益工资，公司效益不好取消了。事实上，从2014年6月份开始，虽然工资时常会出现延迟发放，但最长没有拖延超过3个月，蓝谷陶瓷对员工的解释是资金周转比较紧张。但出于对公司的信任，员工们并没有意识到这可能是公司已经出现问题的征兆。
2015年7月15日，蓝谷陶瓷第一次遭遇建厂以来最大的一次危机，因为资金链断裂，生产无以为继，宣布停产整顿，1000多名员工被欠薪3个多月（包含2015年4月份、5月份、6月份、7月份工资）。随后，爆发了蓝谷工人“堵厂堵路”、“跳楼”、“围堵市政府”、“拉横幅”等方式进行讨薪维权事件。
2015年9月30日，陷入停产风波的蓝谷陶瓷正式复产，蓝谷周姓负责人表示，在当地政府的推动与支持下，蓝谷陶瓷正全面开展复产工作，包括此前未支付的员工工资和供应商货款，都在协商中，力求早日解决。另据蓝谷工人刘强（化名）透露，复产后，佛山市西马建材有限公司一名叫李平超的销售，以西马的名义承租了蓝谷陶瓷的生产线和场地。2015年10月21日，李平超以法人的身份成功注册了清远市陶冠建材有限公司，并由陶冠取代西马，与蓝谷陶瓷正式达成承租协议。
然而承租了半年之后，蓝谷陶瓷再度陷入危机。2016年5月10日，蓝谷陶瓷再次宣布停产。5月11日，清远市清城区人民法院进驻蓝谷，查封所有库存瓷砖。5月13日，蓝谷召开内部会议告知，从5月14日起，管理人员全部放假10天，在10天发放一月份、二月份、四月份工资，再做复产计划。
5月23日，当这些工人还在满怀期待地等待厂方发放工资时，等来的却是一张《公告》，《公告》称：由于承租经营的承租人清远市陶冠建材有限公司（简称陶冠）拖欠工人四个多月工资及租金，清远市蓝谷陶瓷有限公司（简称蓝谷）已向清城区人民法院起诉陶冠，正在进行诉讼阶段。由此原因，蓝谷在2015年停产后，8月份承诺各供应商货款、客户及个人欠款的支付时间，本月无法兑现，待本公司处理完员工欠薪问题后，再具体公布答复。
时间一天天过去，
等来的只是一张张执行不了的通知
据了解，蓝谷自去年7月宣布停产之后，为了讨要工资，部分蓝谷工人已多次到清远市政府、清远市清城区源潭镇政府、清远市信访局、清远市劳动局、清远市清城区人民法院上访，反映被欠薪的问题，请求政府出面协调解决。
2015年8月13日，在清远市清城区仲裁委、源潭镇政府、源潭人社所主持下，劳资方在源潭镇人民政府自愿达成了劳动赔偿协议。而对于蓝谷管理人员2014年全年及2015年上半年的提留金问题，劳资双方存在争议，调解未成功。
2015年10月16日，清远市清城区源潭镇综合信访维稳中心联合清远市蓝谷陶瓷有限公司发布一则《通告》称：通过变现产品和筹措资金，现已打入清城区法院执行局帐户的资金6452290.60元，已够支付2015年6月份在职员工1056人、2015年5月份离职员工127人、6月份离职员工87人、7月份离职员工24人的工资，共计5824298.00元。并表示，可保证在2015年10月23日前发放打入到员工账户上；2015年11月底前发放2015年7月份在职员工1058人，工资总额3226841.22元。
蓝谷工人们表示，已经于2015年11月底收到2015年4月份、5月份、6月份工资，不过，仍有五名工人反映没有收到6月份工资。对于在2015年11月底前发放2015年7月份工资和劳动赔偿金两笔款项至今仍未发放。
调解书、通告早已下来，蓝谷却迟迟不履行。在承诺无法兑现时，何鑫（化名）等工人向清远市清城区人民法院递交了申请执行书，法院也受理了并决定执行，但至今没有结果。何鑫反映，每次跑去执行局问，工作人员都回复说“正在处理中，回去等消息”。他无奈地说，“每次听到的都是回去等消息，时间一天天过去了，等来的只是一张张执行不了的通知、通告、告示。”何鑫说，虽然政府、法院已经介入此事，但都需要走程序，需要递交各种资料，办各种手续，需要在相关的政府部门来回地跑，还得要有时间去耗，“大家都是扛着家庭担子，离乡背井出门打工挣钱的，哪有那么多时间耗在里面。”何鑫表示，眼看着已经过去10个月了，自己辛辛苦苦干出来的血汗钱还是遥遥无期，被《通告》点燃的希望此刻又跌入谷底。
曾经的蓝谷陶瓷管理人员李云鹏（化名）则回了江西老家，从讨薪到现在，他从老家往返清远已有5次，每次在清远停留最长时间为4-5天，最短2-3天，“到现在工资没要到，自己还倒贴了近万元的交通费和食宿费。”他表示，现在只要一打电话去清远市相关的政府部门询问事情进展，对方一听是“蓝谷”，就说领导不在、领导下乡了或是在开会。
刘强说，两次去到清远市信访局、劳动局，清新县信访局、源潭镇政府、清城区人民法院上访，询问进展，但都被各级政府当成皮球踢来踢去，到现在还是没有结果。他表示，自己也要生活，也有工作要做，没有太多时间跟厂方耗，在大家的商议下和源潭镇政府的推荐下，蓝谷工人将讨薪案交由大观律师事务所全权代理。
陶冠成为蓝谷无法兑现工资的挡箭牌
2016年年初，代理律师就蓝谷管理人员2014年全年及2015年1-6月份提留金问题向清远市清城区人民法院提起诉讼，该案已于3月底开庭审理，但至今未出判决书。律师表示，“走程序，短则三个月，长则半年”。
对于劳动赔偿金及2015年7月份工资问题，律师表示已向法院申请了执行，“2016年4月，清远市清城区人民法院司法拘留了蓝谷的法定代表人。目前的问题是，蓝谷没钱，法院执行不了。”律师说。
对于蓝谷没钱的说法，张浩也表示认同，“现在蓝谷老板确实是没有钱，蓝谷老板说，他的房子、车子都已经卖了一部分，现在还可以把厂也卖掉，之前有供应商来谈过，但对方觉得太贵了，没卖成。但只要有钱就一定还，现在没钱也没办法。”蓝谷老板说要卖掉的工厂，是指2012年在佛山高明正式投产的佛山市豪帮陶瓷有限公司，已于去年7月宣布破产倒闭。张浩说，老板每次都以这样的态度来推卸责任，让还债一事不断延期。
李云鹏对此提出了质疑，他告诉记者，蓝谷宣布停产时，仓库里存放着价值近1亿元的瓷砖，如果把库存的瓷砖都卖完了，足以发放工人工资。但砖全部卖完了，工资没发下来，钱却不知道去了哪里？
当蓝谷陶瓷在5月23日发布公告称，准备起诉拖欠工人工资的陶冠时，工人们的心又一次跌到了谷底。张浩（化名）看到这张公告后，他的第一反应是，“不知道工资又要拖到猴年马月了”。他称“去年7月份的工资还未发放，今年又有4个多月的工资未领到，前前后后算起来，我已经搭进去5个多月，5万多元的工资了，如果再算上2014年全年和2015年上半年管理人员的提留金，就有近10万元了，这已经严重影响到了我的生活。”
当日上午，蓝谷陶瓷80多名工人，一起前往清远市清城区源潭镇政府讨薪，政府部门回应说，先签工资表，最快就十多天解决，慢就要等两三个月。
据了解，复产后的工人一部分是重新招聘，极少数为原来蓝谷的老员工，在一些重要岗位上，比如窑炉主任、原料管理人员、烧成管理人员、厂长都由陶冠法定代表人李平超亲自聘请。不过，复产后所有员工都没签订劳动合同，全部算作新员工入职。张浩说，就在5月18日，蓝谷还下发了通知，要求所有员工去办公室补签《劳动合同》，用人单位是蓝谷，只签姓名和家庭住址，不签订合同的起始日期。
从公告的内容来看，蓝谷之所以无法兑现工人工资、供应商货款等，原因在于承租经营的承租人陶冠拖欠工人四个多月工资及租金，蓝谷需要向法院起诉陶冠，现在进入诉讼阶段。一纸公告，蓝谷以正当的理由将承诺的兑现日期再次往后推延。
公告中提到了陶冠拖欠工人四个多月工资及租金，为了证实该说法。记者电话联系了陶冠法定代表人李平超，他表示，工人是蓝谷雇佣的，陶冠只是租用蓝谷的生产线和场地。
记者在全国企业信用信息公示系统（广东）网站查证，陶冠的股东为梁伟杰、陈啟升、李平超。据蓝谷的工人透露，陶冠的法定代表人兼销售总经理李平超，此前一直维系着西马与蓝谷陶瓷业务来往，梁伟杰为蓝谷的一名采购，陈啟升则是蓝谷陶瓷法定代表人刘信江的外甥。
从私抛厂到走品牌路线，
蓝谷转型失败
据记者调查，蓝谷陶瓷最初以私抛厂起家，此前一直为他人做“嫁衣”，为行业内一些品牌陶企提供砖坯。2000-2010年间为私抛厂的黄金发展期，蓝谷在此期间也赚到了第一桶金，积蓄了一定的资本和实力。此后，随着行业设备的不断升级，人力成本的大幅上涨，蓝谷的日子越来越难过。从蓝谷自身情况来看，设备陈旧，产能低下。据蓝谷工人张浩回忆说，2010年时，蓝谷的一条窑一天生产砖坯1.4-1.5万平方米。而在当时，已经有一些私抛厂一条窑一天生产砖坯达到了2-3万平方米。另一方面，受市场不景气的影响，更多的陶企精打细算，使得私抛厂的砖坯采购难度越来越大。一批私抛厂不能适应而倒闭，另一批私抛厂开始尝试转型。
在当时的环境下，私抛厂只有两条路可走，要么转型，要么离场。蓝谷陶瓷在2010年开始尝试转型，转型的方向则是建立品牌，走品牌化发展道路。李云鹏表示，蓝谷品牌化转型走的并不顺畅。在企业运营和业务销售方面，依旧以私抛厂的模式运作，在管理人才任用方面依旧沿用私抛厂老员工，这些员工对于品牌的认知、操作相对较弱；在营销体系建设方面，走代理制，由业务人员发展区域市场；在营销中心建设和品牌建立方面，2013年，蓝谷在华夏陶瓷博览城大手笔投入建一个15500m2的大型展厅，但品牌影响力依旧微乎其微。
更为重要的是，从产品生产来看，生产线单一，只是上了抛光线，长期生产抛光砖一种产品，产品研发跟不上市场需求，一年只推一至两款新品。产品创新不足，局限于渗花砖、微粉砖，产品缺乏竞争力；另外，随着抛釉砖、仿古砖大理石等瓷砖产品的兴起，享有“地砖之王”的抛光砖受到大力冲击，市场需求缩水，产能过剩。尤其是在2011年-2015年期间，抛光砖市场经历了一轮急剧下滑，据2014年全国瓷砖产能报告显示，2011年全国共有1081条抛光砖生产线，而2014年全国抛光砖生产线总数为837条，减少23%，大环境如此，对于品牌影响力薄弱的蓝谷来说，在此期间，也难逃一劫。
除此之外，盲目扩张、投资，挤占了蓝谷正常经营的资金，拆东墙补西墙，终因豪帮经营不善倒闭，蓝谷牵连其中。在记者调查中了解到，2010年，蓝谷两个股东刘信江与苏启镗在佛山高明区小洞工业园注册成立了佛山市豪帮陶瓷有限公司。豪帮定位为做高端产品，并全部引进意大利萨克米生产设备，主营微晶石和全抛釉产品。
然而，豪帮的筹建工作并不顺利，从2010年6月开始筹建到2012年5月正式建成投产，期间曾受到政府土地指标限制多次停工，造成预定的进口设备未能及时提运而损失严重。此外，受政府五年来未能办齐土地证、房产证的影响导致豪帮无法向银行融资，转而采取其他融资方式，增加融资成本使得豪帮负担加重。而由于小洞工业园只能使用天然气，与周边产区相比，成本费用居高不下，导致产品没有市场竞争力，销售严重萎缩，豪帮严重亏损，资金链断裂，62家债权人向法院起诉并查封公司资产和银行账户。
李云鹏表示，豪帮的运转资金大部分都是从蓝谷调拨的，高投入的豪帮自投产以来月月亏损，年年亏损，殃及蓝谷。
